“营销界”有几个天天刷你屏的帮派，没想过get他们的秘籍？| 全媒观
Emoji营销党、LGBT营销党、星巴克、杜蕾斯、泰国广告...看似不同画风，但他们都是营销界最顶级的帮派！实力盘点N个帮派营销宝典，解密为何刷屏的总是他们？
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只要这世上还有人做爱，杜蕾斯就会继续卖套套；只要这世界上的人都有表情，Emoji就能继续用一个表情包搞定全世界；只要这世界上还有人喝咖啡，星巴克就会一直开遍天涯海角...
我们的生活，我们的商业新闻，我们的朋友圈，似乎总是被这些老朋友们“霸占”。为啥他们拥有“长久不衰”的秘密？“魔性”、一以贯之、又推陈出新的营销手法，或许是一大助攻因素。
“营销狗”年年有，顶级营销派别却拥有无上“魔法”，翻手为云覆手为雨，吸睛吸金不在话下。
今年，我们看到了不少有关Emoji被玩坏的新闻。牛津词典评出的年度热词是一个“笑cry”的Emoji表情；7月17日被认定为“世界Emoji日”；索尼影业筹拍 Emoji 为主角的电影。
而营销界也不甘示弱，开始把Emoji用在品牌营销领域。而Emoji营销党都玩出了哪些姿势呢？
定制Emoji表情才是真正潮范儿
最近，《星球大战7：原力觉醒》在全球上映。而早在今年4月份，一组有关它的Emoji表情就已经上架了。这一系列的Emoji包括了三个人物——#C3PO、#Stormtrooper和#BB8，都广受欢迎。
此外，NBC旗下的喜剧节目“周六夜现场”（Saturday Night Live）到今年是40周年。为了进行周年纪念，该节目特别定制了一套Emoji头像，几乎覆盖所有出场人物。
此外，还有更多品牌为其产品申请Emoji表情。今年7月，墨西哥卷饼成功拥有了自己的emoji表情。而在这背后，是美国最大的墨西哥卷快餐连锁Taco Bell的“处心积虑”。2014 年，它在众筹网站Change.org上倡议说，“卷饼应该拥有一个Emoji”，一年之后，它收集了超过 3.3万人的“请愿”，并最终促成了这件事的发生。
用Emoji表达一切
Emoji能做什么？忠粉营销党说，利用Emoji组合，可以实现绝妙的创意空间。例如，今年美国独立日，百威旗下的Bud Light（百威淡啤）用Emoj表情中的“烟花”、“美国国旗”和“啤酒碰杯”拼出了一面美国国旗。这个跟用乐高方块拼出各种造型有着异曲同工的巧思，获得了不少好评。当天，这面被发在Twitter上的Emoj国旗被转发了14.6万次。
6月，雪佛兰以“2016款雪佛兰科鲁兹已经无法用言语形容啦！”作为噱头在官网上发布了一份完全由Emoji完成的新闻稿。在激起了广大网友的翻译热情之后，雪佛兰找来了编剧兼制片人Norm Macdonald官方翻译，之后才有了“标准答案”。这个把企业公关稿以这样“不说人话”的方式呈现，着实让他火了一把。
此前，百事也利用自己专属的Emoji表情包——pepsimoji，制作了一支1分钟的广告，讲述一对情侣用pepsimoji作为语言完成求婚的故事。百事集团主席Brad Jakeman说道，“渐渐的Emoji 已经成为了大家表达感情的一种方式。我们做的事是把这些表情从网络世界带入现实。”
Emoji让用户真正玩起来
2015年，披萨品牌达美乐推出了用Emoji点餐的服务。消费者只需要在Twitter上关注达美乐，然后再发送一个披萨的Emoji表情，就可以一键下单。而这个营销的意义在于，让用户真正通过Emoji实现交互。
表情时代已来，而表情营销党不会善罢甘休，未来在表情包的世界里还会爆发出更多的营销姿势。
星巴克跟很多营销大户相比，似乎低调、内敛许多。但不管是星巴克圣诞节变成了红杯子，还是出了某某新品，都能让大家眼前一亮。那么，星巴克看似“不作为”的营销背后，又藏着哪些心机呢？
得心应手的节日营销：N种姿势
星巴克的节日营销，带有悠久的历史渊源和独特气质。1997 年以来，星巴克不断推出代表季节性变化的假日杯，每一年，假日杯的推出都会引发一波风潮。而今年，你肯定见过小伙伴在朋友圈里po出星巴克的红杯。
此外，在各种节日，星巴克还会推出特制饮品、限量礼品杯等，玩法并不新潮，但独具匠心的设计，饥饿营销的策略，以及引导消费者分享故事的诱因，让其屡获成功。例如，去年万圣节，星巴克就在中国江浙沪地区推出了南瓜、猫头鹰外型的马克杯，以及万圣节旋转随行杯。2015年圣诞节期间，星巴克与跨界与时尚品牌Anna Sui合作，推出限量联名款商品。
而最近几年星巴克这样的跨界动作不少。例如去年春节期间，星巴克和Alice+Olivia一起推出过限量系列，黑发红唇、戴着大墨镜的卡通头像画，风靡一时。
当然，除了限量款营销，星巴克在节日营销上还有一些其他的动作。例如，圣诞节前夕，星巴克在东京新宿开了一家冬季“白雪主题”星巴克快闪店。这家门店是日本第一家全部以白色装饰的星巴克，让用户犹如置身“冰雪世界”里，而排队的日本青年已经把这家店快挤爆了。
2015年圣诞节，在商业广告扑面而来的时候，星巴克宣布，自己将为和美军士兵关系紧密的非盈利组织USO筹集45万美元，并且免费供应大量VIA速溶咖啡，可谓“另辟蹊径”，采用企业社会责任的方式增加自己的曝光度。
咖啡+科技：别样性感
卖咖啡的星巴克一旦与科技联姻，焕发出别样的性感。过去一年多时间内，星巴克在全球推出“手机下单和支付”试点服务，竟然引来星巴克粉的狂欢。
此外，星巴克开始利用自己的App做更多事情，而每一步尝试都成为商业新闻头条。例如，去年，星巴克支持其星享会员可以在自己的手机App内免费读到《纽约时报》当日头条，并且支持顾客直接用星巴克App订阅《纽约时报》的其他付费内容。除此之外，星巴克和打车应用 Lyft、音乐流媒体服务Spotify也有着不同的合作关系。
而去年年底，星巴克在中国天猫开了一个旗舰店，主要以销售礼品卡、星享卡为主。为了制造营销话题，星巴克天猫推出“天猫限量星享卡”，以突出平台优势。
社交营销：星巴克达人的脑洞
前段时间，你一定被一组《星巴克女妖的秘密生活》的可爱手绘刷过屏。原来，一名很闲的广告公司艺术总监，无聊时把星巴克被子上的“女妖”Logo，涂涂画画成了“八脚蜘蛛精”、“F1赛车手”、“乐高小人”、“章鱼怪”、“露着事业线的舞姬”...他的随手涂鸦po到网上后，被大肆转发，网友纷纷表示“我去！太牛逼了啊。”而星巴克当然也为这个话题的火爆助攻了一把。
说到营销党，杜蕾斯真的是无论如何也绕不开。不管是他的月薪3万文案，还是无所不用其极的借势营销，都早已成为传说。而在这里，我们得说一些杜蕾斯在最近玩出的新姿势。
节日特别手游：玩出真爱
开发手游，成为杜蕾斯的新欢。例如，去年情人节，杜蕾斯推出一款双人互动的手机游戏，虐倒一大片~游戏设定是必须两个手机同时玩这个游戏，增强了情侣互动的趣味，外加制作精良，广受好评。
此外，去年七夕，杜蕾斯“古风新玩”，推出了一款牛郎织女相见欢的游戏，同样好评。感受一下这个画风：
拥抱二次元：无聊的人辣么多
爱刷B站的盆友还记得吗？今年一整年，杜蕾斯在B站直播了3部时长达3小时的“无聊”广告，可万万没想到的是，竟然超过6000000人看过视频，更神奇的是，还有不少人全程不尿尿滴看完了。
首先，是3月份B站直播了一个比电影还长的杜蕾斯吸睛广告：广告什么也没有，就等买套等了三小时。
7月24日，“全球首座杜蕾斯概念超市”在北京798艺术区开张，限时营业三小时。这回，还是什么都没有，杜蕾斯就是把大家买套的过程在bilibili上直播给百万观众看。
但这还不算完，接下来杜蕾斯又推出了AiR空气套3小时超长广告第三季！11月份，杜蕾斯把空气套送上了太空，3小时的直播又是啥也没有，专心晒套三小时，满屏魔性版《星际穿越》的即视感，但直播不到1小时，就吸引了上万人观看。
三小时广告+超级无聊+B站弹幕，催生一系列话题，这是杜蕾斯对亚文化群体和B站的洞察所衍生的创新。
“杜蕾斯的内容营销团队试图在90后之间找到一种新的、合适的说话方式，而这个前所未有的、接近于行为艺术的三部曲广告手法，也许你觉得无聊至极，但恰恰是让广告和世界变得更新奇的有趣尝试。”
性+艺术：全新的审美体验
商业与艺术的跨界互动，如今越来越没有界限。而有人说，“性”这种原始而美好的事物，其实也是最容易接近艺术的。
去年，杜蕾斯推出#二十四节气#系列艺术插画和文案，情欲纷纷而又不落俗套，广受赞誉。
而随后，杜蕾斯造了一座以“液体”为主题的在线美术馆，联手窦唯与全球十二位当代艺术家，将音乐与画作融入这座永远在线的美术馆中，旨在消除人们对情趣啫喱的误解。
古典、抽象、波普、蒙太奇，另类的艺术表现手法加上技术的完美实现，让这座虚拟美术馆达到了商业推广与品牌理念诠释的的双重目的，最高峰的时候，它承载了超10万人次的移动端观众，这是全球任何一座美术馆都无法承载的流量。
社交互动与内容生产：最吸粉的Q&A
15年8月份开始，杜蕾斯在社交平台上新增了两个栏目：FANG（访问）和DA（问答）。
其中，FANG是杜蕾斯的访问栏目，操作的选题包括《中国媒体人的性爱现状调查》、《留学生性爱观访谈实录》、《整容圈的性生活现状》、《九个艾滋病人的近身访谈》、《当网红的滋味到底好不好受》、《公交车上的性骚扰》等，或接近娱乐八卦，或联系社会现象，或关系到每个人的日常生活。
DA则号召用户提问，邀请明星/企业大佬/艺术家回答，邀请过的嘉宾包括：手饪鸡汤圣手连岳、果壳智人种小庄知乎大神张佳玮、物理学家里身材最好的李淼、南山南马頔等，“一切关于人类情、爱、性方面的困惑，都可在此拨开人生迷雾”。这种新的内容尝试，通过和消费者进行更深层次的交流和沟通，从而提高用户的品牌忠诚度。
“泰国爆笑广告”“泰国超感人广告”...相信你一定被这样的标题“强奸”过timeline，但为何泰国广告总是如此具有“魔性”？《天下》杂志称，看过泰国广告，就像喝了一碗酸辣虾汤，让你一边蹙眉咋舌，一边大呼过瘾。
泰式广告洗脑三部曲
相信泰国各种广告你已经看过不少，大致分为三类。
第一类，恶搞、无厘头。这方面泰国广告业者是深得周星驰真传，有些时候你甚至很难把笑点和广告想要表达的卖点紧密联系起来。但是没关系，你笑出泪花了，结尾logo一起，它就成功了。
#视频：泰国爆笑广告《女大十八变》，时长：00:57
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f01579tjevj&width=500&height=375&auto=0
第二类，温馨、感人。有人指出，泰国是个佛教国家，佛家的慈悲和关怀很好的融入了广告的理念之中，所以这些温情广告非常容易触动人心。
第三类，催泪。泰国这一系列的广告，善于从亲情（父爱、母爱）和爱情角度出发，感受人生无常和生命的宝贵，最后引到主题，擅长契合各种泪点。
#视频：催泪广告《一碗蛋炒饭》，时长:03:00
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=y0175lzbvzu&width=500&height=375&auto=0
泰式广告的成功要素
那么，为什么泰式创意愈来愈受世界各地的欢迎？有以下若干原因不应忽视：
一是戏剧化的脚本设计。泰国广告笑点非常明显，演员表情夸张，并且没有大道理，十分无厘头。其执行的原则是只要观众笑了/哭了我们就成功了。而且非常注意起伏，擅长铺垫，通过转折引出高潮，最后点出与产品联系，力求出其不意，不让观众猜到结果。
此外，从文化上讲，或许是地理条件使然，在热带阳光的拥抱下，泰国人乐观通达，对各种意外和困难都能一笑而过，可以全盘接受各种或夸张或悲情或幽默的广告。
再次，据《曼谷邮报》的数据称，泰国本土广告使用平民的比例高达82.25%，而且每个故事看起来都是身边人的生活真相，亲情、爱情和社会底层人民的选材，也规避了不同国度之间文化差异可能带来的沟通困难，即使语言不通，也能感同身受。
LGBT风刮遍全球，“彩虹营销”也顺势崛起。据估计，全球LGBT消费者市场价值约3.7万亿美元，仅美国市场就达8850亿美元。去年，伦敦奥美更是成立了专门负责LGBT业务的部门Ogilvy Pride。
而LGBT营销党也是采取了种种举措，进行“彩虹营销”。
海报营销：LGBT形象唯美出镜
今年1月，拥有 178 年历史的珠宝品牌Tiffany第一次推出以同性情侣为主角的订婚戒指宣传海报。这张海报以黑白为基调，呈现了一对同性情侣幸福依偎的温情场景。
一旁的配字也颇有诗意：“你愿意发誓一辈子永远都会接上我的下一句，即便是一首跑调的歌儿吗？你愿意让今天成为永不终结的漫长故事的第一句吗？你愿意吗？”海报中的主角是一对在纽约生活的真实情侣。借助这张海报，Tiffany公司拓宽了自己的市场，将顾客群拓展到了同性恋人中。这个广告得到了LGBT群体的大力支持，在当时对戒还未上市就引爆了社交网络。
除了Tiffany，去年，梅西百货为了推广婚礼礼品代办服务，发布了一款以同性恋人为主角的海报。这款海报展示出同性恋人间浓浓的爱意，意图吸引更多元化的消费者群体光临梅西百货的婚礼礼品区。
视频广告：讲述真情故事
与大多数公司关注同性恋人不同，强生公司旗下的可伶可俐将关注点放在变性人身上，邀请了美国一位知名的变性女生Jazz Jennings讲述自己的变性历程，以“秀出真我”（see the real me）为主题拍摄了一则视频短片，并邀请大家参加社交网络中#SeeTheRealMe标签下的讨论。
#视频：强生《秀出真我》，时长：01:15
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0178xfqkm2&width=500&height=375&auto=0
可伶可俐主要针对的是年轻的少女群体，倡导让女孩们肆无忌惮的“展现真我”。这则短片将这一品牌倡导与LGBT群体联系起来，收获了不错的反响。
而美国罐头汤品牌“金宝汤”则在2015年10月推出“星战”主题浓汤广告，以“真正的现实生活”（Real Real Life）为主题，主角是一对同性恋人和他们的孩子。这则视频在Youtube上线后，收获了130万的播放量和近2万的点赞。
线下活动：与公益结合
2015年，百事旗下品牌多力多滋利用“彩虹”元素，推出一款彩虹限定包装，用以支持 LGBT 人群，不但这包玉米片儿的包装是七彩的彩虹，连里边的玉米片儿也是彩虹色的。不同的是，这次推广是公益性的，多力多滋将销售所得全部捐献给了非营利性组织It Gets Better，用以关怀LGBT青少年的心理健康问题。
与多力多滋的 LGBT 营销活动类似，美国健身连锁品牌Equinox在纽约布鲁克林的一个街区画了一幅大型涂鸦，涂鸦上是同性恋人在亲吻。Equinox邀请人们在涂鸦前留影，并分享到自己的社交网络上，每分享一次Equinox就会向慈善机构捐出一美元。
看完了去年极其火爆、而今年势必还将组团刷屏的营销帮派，你是否也自动脑补了营销的新姿势？而无论具体的策略如何，这些营销都有共通的本质：触动人性根本，挖掘好奇点，并稳准狠打击，最终形成自己独特的文化气质。
除了上述帮派，去年总刷屏的还有长青的麦当劳、几个H5火爆全网的滴滴打车，另外，故宫神马的也总是被提及。你心目中最腻害的营销帮派是谁？
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